随着抖音火爆，很多人想在抖音上开店卖货，需要注意的是，现在抖音开店也需要用到注册商标，不管是注册证也好还是商标授权书，没有商标很可能审核不通过！

没有商标怎么办呢？一般有两种方式，商标许可和商标转让。这两种方式有何区别？

（1）商标许可：类似于出租

核心概念：商标注册人（许可方）允许他人（被许可方）在约定的范围、期限、地域和商品/服务类别内使用其注册商标。商标所有权不发生转移，仍在许可方手中。

核心关系： 授权使用关系。

优势： 通常许可费用低于购买商标的费用，适合初创或预算有限的商家。而且商标许可的时间比较灵活，可约定短期、中期或长期许可。

（2）商标转让：类似于买断

核心概念：商标注册人（转让人）将其注册商标的专用权全部转移给他人（受让人）。商标所有权发生永久性转移。受让人成为该商标新的合法所有人。

核心关系： 所有权买卖关系。

优势： 受让人享有商标的独占、排他权利，可自由支配（自用、许可、质押、转让等）。不受原权利人制约（除非有特别约定），品牌资产完全属于自己，也是一项重要的无形资产。

商标许可和转让如同“租房”与“买房”的区别，各具优劣。总的来看，对于抖音开店等电商场景，商标许可是更为常见和便捷的快速启动方式，但务必重视授权合法性和平台合规要求。商标转让则是获取品牌核心资产的终极方案，适合有长远规划和充足实力的经营者。

从最早的实体店连锁经营需要商标，到线下商超的进驻，再到淘宝、京东、苏宁等电商平台入驻，进而到发展到新兴自媒体，虽然不同平台有不同的入驻要求，但商标一定是必备的，已然成为入驻的必要条件！对于有规划的申请人来说，提早进行商标注册也是一个不错的选择。

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